Truco del día: Parámetros dinámicos para las URL en Facebook Ads

ACTUALIZACIÓN // JUNIO 2018
Facebook retiró esta opción y realmente era bastante cómoda. Una lástima, habrá que estar atentos a los próximos cambios para ver si esta opción vuelve de una forma similar.


Facebook lanzó «URL Dynamic Parameters”, una función que nos ayuda a trackear las campañas de anuncios en Facebook sin necesidad de estar haciendo manualmente URLs de seguimiento por cada anuncio que creemos. Esta nueva función lo que hace es añadir dinámicamente información de los anuncios de la campaña a la URL y simplifica así el proceso de etiquetado para que lo registre Google Analytics.Seguir leyendo

Cuando un tweet fue noticia dos semanas después

El 5 de septiembre estaba yo con varias amigas tomando el típico café de sobremesa cuando ese nunca invitado a las tertulias se metió en nuestra conversación, ese nunca invitado es el sonido del Whatsapp. Era otro amigo que nos contaba que Uma Thurman había estado en el Garlochí, un típico y clasiquísimo bar sevillano decorado con vírgenes, cristos, barroco a más no poder. Y sí, aprovechando que Uma estaba en la ciudad por una boda, el dueño del establecimiento no dudó en ponerle de todo para que imitara las fotos que cuelgan en su establecimiento, nos mostraron las fotos y ahí quedó todo. Y exclamé: «¡Lo que no pase en Sevilla…!». De ahí surgió este tweet:


Y dos semanas después veo la noticia por todos lados. Contactan conmigo programas nacionales de radio. Veo erratas inocentes y otras no tanto, de no haberse documentado en todo cuanto leo. Y es que encima de que la noticia pasó hace dos semanas, ni siquiera se paran a saber cuando ocurrió realmente. Sí que es actual que unas fotos se han hecho más virales ahora, pero lo llevan siendo desde entonces.
Las redes sociales como fuente de información no se daban cuando yo estudiaba Comunicación, y me temo que ahora no se da cotejar datos, o quizás la inmediatez por dar la noticia no lo fue entonces, pero el hecho de ser viral es lo que importa ahora antes de la veracidad.

"Sí, estoy bien no me ha afectado el terremoto"

Muchos de los que tenemos amigos en Chile hoy nos hemos levantado con la noticia del seísmo de 8.4 que ha tenido su epicentro en la localidad de Illapel en la Cuarta Región de Chile, y lo primero que hemos hecho ha sido buscarlos por Facebook a ver si habían dado señales de vida y tranquilizarnos.
Pero ya Facebook se nos había adelantado, poniendo en marcha una herramienta magnífica: «Avisa a tus amigos (de) que te encuentras fuera de peligro. Confirma que estás bien para que reciban una notificación», señala el mensaje del sitio web como podéis ver en la imagen.
Así Facebook ha vuelto a darle un giro de tuerca a sus funcionalidades, y más en situaciones de fuerza mayor, demostrando uno de los beneficios que puede tener la geolocalización en este tipo de desgracias naturales.
Y es que, aunque muchas veces miremos reticentes a las redes sociales,  su funcionalidad y su finalidad son las que nos harán cambiar de opinión, incluso su adaptación a las necesidades de los usuarios, y, en eso, Facebook lleva bastante ventaja con el resto de redes.
Mis cinco amigos en Chile usaron la aplicación, y fue el tema del día en casa, en la oficina y hasta en la calle. Facebook ha vuelto a demostrar su valía.
 

Blab, el Periscope multivideo

Estamos viviendo una época multimedia muy interesante. Con las aplicaciones móviles el periodismo −como es mi caso− ha ganado mucho en cuanto a la independencia de poder emitir en directo un hecho sin tener que preparar una unidad móvil. Al igual que en otras profesiones, como por ejemplo en e-learning ha significado una gran herramienta para la enseñanza. Son las apps de moda, el vídeo dominará las redes sociales en detrimento del contenido.
En los últimos meses todas las redes sociales han ido cambiando su versión para ir adaptándose a las necesidades de reproducción audiovisual, bien en formato bien en la concepción de su app. Facebook ya deja emitir en streaming aunque sólo sea en páginas verificadas, Vine puso las bases y Periscope/Merkaat el directo.  No hay nada nuevo, simplemente adaptado, pero son los detalles los que están marcando la diferencia entre una app y otra.
Aprovechando esta situación nació Blab, una aplicación para unir diferentes streamings o lo que equivaldría a una multivideoconferencia pública.
¿Qué es Blab? Aunque en un principio parecía que iba a ser la competencia de Snapchat, la aplicación ha ido transformándose en una aplicación de video chat, una plataforma de streaming donde debatir sobre un mismo tema con diferentes personas y además poder loguearte desde Twitter para participar compartiendo preguntas u opiniones.
Blab se lanzó en abril, y aunque sigue en su versión beta, puedes utilizar su versión de escritorio (blab.im), o probar su app para iOS.
Los creadores de Blab no son nuevos en esto, es propiedad de Bebo que ya existía como red social antes de la llegada de Facebook.
 

BEBO, lo que pudo ser Facebook

Michel Birch su CEO, hizo una fantástica jugada con Bebo, la vendió en 2008 a AOL por 850 millones de dólares y luego la recompró, cinco años más tarde, por 1 millón de dólares con planes de relanzarla de nuevo.
 
 
 
 

Píldoras de observación (I). En una tarde de otoño

Buenas a todos,
retomo mi blog después de un tiempo para plasmar una de pildoras de observación sobre las redes sociales en poco tiempo:

  • Te das cuenta de la devaluación del Me gusta en Facebook cuando entras en tu perfil y, de repente, te das cuenta de que tienes 240 solicitudes de Me gusta en espera. Quizás es lo que tenga dedicarse a esto de la comunicación, que tus contactos lo son también y por compañerismo todos buscamos activar ese dedo gordo en alto. O que la sobresaturación informativa nos ha anestesiado ante los estímulos. Sin entrar en más profundidades, podríamos estar debatiendo de Facebook todo el día, pero no es el foro.
  • Es curioso ver esos perfiles que se refieren a entidades que coinciden en su fecha de cumpleaños con su antiguo Community Manager, una pequeña pista para saber quién lo creó.
  • Otra reflexión es la que te plantea la app Timehop, donde la banda sonora bien podría protagonizarla Sole Giménez y su Cómo hemos cambiado, porque cambiar en las redes sociales hemos cambiado todos. ¿Recordáis cómo era Twitter hace cinco años? Timehop me lo recuerda cada mañana, la evolución. Nada que ver con hoy. Siempre defino que las redes sociales son como Gran Hermano, el primer año de su existencia reina la inocencia, sin estrategias. A partir de ahí todas las cartas empiezan a ponerse sobre la mesa y pierden el romanticismo. 

Evoluciones al fin y al cabo, ¿o no?

Instagram se pinterestiza



Hoy hemos podido comprobar los nuevos perfiles web de la red social fotográfica por excelencia, Instagram, y se irán implantando poco a poco en todos los perfiles de los usuarios de la red. Aquí la imagen de uno de ellos, el de @nike:

La versión oficial
  • Como podéis comprobar, es una interfaz que hace más fácil seguir a un usuario, conocer su perfil, comentar y editar desde la web.
  • Comparte todas tus fotografías.
  • Si tienes un perfil abierto podrá ser visitado por cualquier persona en la web, pero si es privado continuará con la exclusividad para tus contactos admitidos.
  • Para visitar un perfil simplemente tendrás que ir a instagram.com / [nombre de usuario].
  • Eso sí, no se podrán subir fotos desde la web.

 

La versión extraoficial:
  • A priori su diseño nos recuerda un poco al tablón de Pinterest, posiblemente un movimiento más de Facebook (que compró Instagram por 1000 millones de dólares) de competir contra la red que más daño le puede hacer.
  • Habrá que ver qué tal funciona el SEO de esta versión web.
  • Su diseño lo convierte en una perfecta plataforma para vender, y las grandes marcas lo contemplarán ¿será igual de bueno el ROI?.
  • Instagram quiere crecer, y su primer paso era darle más acceso en el resto de plataformas, también la web.
  • Se une a ese «movimiento de la app a la web», cuando antes sucedía al revés (de la web a la app).
  • Viene a competir o quizás erradicar las otras webs que ofrecían  ya la versión web de instagram (Ink361/ , Followgram, Pictacular, etc.)
  • Lo que sí está claro es que este paso es básico para solucionar los pocos beneficios que da una red que ha crecido vertiginosamente en estos meses.