10 libros de marketing a leer en 2019

Llega un nuevo año y con ellos toda la lista de propósitos por hacer. La lectura no puede ser uno más sino uno de los más importantes para cultivar nuestra mente en el mundo del marketing, por eso la siguiente lista de los 10 libros de marketing para leer en 2019.

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La nueva función de Vídeo de Google: Secuenciación de anuncios

Nueva función de Labs «Secuenciación de anuncios» para anuncios de video de Google. Te permite secuenciar una lista de anuncios de video si el primer anuncio (conocido como el anuncio ancla) ha sido «Visto», «Impreso» o «Saltado».
Google Ads se va adaptando a la conducta del usuario. Esta nueva funcionalidad intenta solventar situaciones que habían hecho perder poder al vídeo, y además se configura como una opción muy atractiva para el storytelling :

  1. La duración del vídeo como rechazo a la visualización total. Nos ha pasado a todos, hemos saltado un vídeo al ver su duración. Con esta nueva funcionalidad, por ejemplo, si usas un video largo como anuncio «ancla«, y el usuario lo «salta«, en la próxima visualización que tenga el usuario de tu marca se reproducirá el vídeo más corto.
  2. La posibilidad de ampliar el storytelling a las diferentes conductas del usuario. Así, podrás mostrar tus anuncios de vídeo en un orden específico para contar tu historia.
  3. La «impresión» podría usarse para detener la ceguera y, con suerte, evitarías acabar cogiendo manía a una marca después de ver el mismo vídeo día tras día (como me ocurre con ClearBlue…)

Este cambio viene a intentar mejorar la publicidad digital que, como recuerda esta semana José Luis Casal en su blog, «no logra la sintonía deseada con los consumidores», para quienes «las experiencias digitales son anticuadas y poco o nada innovadoras», un post que os recomiendo leer completo.
Es algo que además empiezo a notar en los resultados de Facebook últimamente, aunque eso daría para un post bastante más largo, y abriría un debate de nichos, targets, algoritmo,adblocks, y demás sospechosos de la ecuación.

Truco del día: Parámetros dinámicos para las URL en Facebook Ads

ACTUALIZACIÓN // JUNIO 2018
Facebook retiró esta opción y realmente era bastante cómoda. Una lástima, habrá que estar atentos a los próximos cambios para ver si esta opción vuelve de una forma similar.


Facebook lanzó «URL Dynamic Parameters”, una función que nos ayuda a trackear las campañas de anuncios en Facebook sin necesidad de estar haciendo manualmente URLs de seguimiento por cada anuncio que creemos. Esta nueva función lo que hace es añadir dinámicamente información de los anuncios de la campaña a la URL y simplifica así el proceso de etiquetado para que lo registre Google Analytics.Seguir leyendo

5 errores muy comunes en novatos en e-commerce

[bsf-info-box icon=»icomoon-brankic-32×32-calendar2″ icon_size=»32″ title=»Actualizado» pos=»square_box» box_min_height=»50″ box_border_style=»dashed» box_border_color=»#d6d6d6″ desc_font=»font_family:|font_call:» title_font_size=»desktop:10px;» title_font_line_height=»desktop:10px;»]Actualizado en 2018. Origen de la publicación: 16 de enero de 2014.[/bsf-info-box]
Si acabas de montar tu ecommerce, y te crees que vender por Internet equivale a la venta al público a seis mil millones de personas sólo por tener una tienda online, mejor párate y replantéate la estrategia de lanzamiento de tu tienda.
Y lo digo por experiencia. Voy a poner la tilde en determinados hechos que paso a enumerar y que considero errores lo suficientemente graves como para que te replantees tu estrategia:Seguir leyendo

La nueva suite de Google: Google Analytics 360

Esta semana Google ha anunciado el lanzamiento de la suite Google Analytics 360. Una imprescindible herramienta para los departamentos de marketing, que combinará 6 herramientas imprescindibles de Google como Analytics Premium, Adometry o Attribution 360 y una versión para negocios de Google Tag Manager, a los que se unirán tres nuevos productos nuevos Audience Center 360, Data Studio 360 y Optimize 360.
 

Los tres nuevos productos de Google Analytics 360

googlesuite360
Audience Center 360: es la plataforma de gestión de datos que se integrará con las propias herramientas de Google (incluyendo DoubleClick), y además puede aportar datos de terceros.
Optimize 360: Una novedad bastante interesante, permitirá ejecutar pruebas A/B en los sitios, por ejemplo para encontrar la mejor versión de un texto o una imagen.
Google Data Studio 360: Posiblemente la incorporación más interesante, encargada de la visualización y el análisis de datos, y desarrollada con Google Docs y alimentada por la plataforma de análisis de datos de Google, Big Query.
Todo con una interfaz muy simple y sencilla como viene apostando Google últimamente. El lanzamiento está previsto para dentro de un par de meses, pero por ahora lo podéis disfrutar en versión beta aquí.